Според Bloomberg през 2024 г. глобалните продажби на американския производител на електрически превозни средства Tesla са достигнали 1,79 милиона единици, което е под очакванията, но надминава Audi, една от най-престижните марки премиум автомобили в Германия. Това е първият път, когато годишните глобални продажби на Tesla надвишават тези на Audi.
Изправена пред засилена конкуренция в Европа и Китай и отслабващо търсене на електрически превозни средства, Audi, марка на Volkswagen Group, отбеляза спад на глобалните си продажби на автомобили с 12% на годишна база до 1,67 милиона единици през 2024 г. Продажбите на Audi намаляха на ключови пазари като Германия, Китай и Северна Америка. Освен това глобалните доставки на изцяло електрически превозни средства на Audi намаляха с 8% на годишна база до приблизително 164 000 броя.
Въпреки този крайъгълен камък, Tesla изпревари с малко китайския производител на електромобили BYD, за да стане най-големият продавач на изцяло електрически превозни средства в света. Годишните глобални доставки на Tesla обаче отбелязаха спад за първи път от повече от десетилетие. SUV на Tesla Model Y остава един от най-продаваните автомобили в света и е настроен за актуализация тази година.
Междувременно германските автомобилни производители се борят със забавянето на търсенето на луксозни автомобили на китайския пазар, без ясен график за възстановяване. В Европа продажбите на електромобили са под очакванията след намаляване на субсидиите в няколко страни. Тези предизвикателства предизвикаха предупреждения за печалби през 2024 г. от производители на автомобили като Volkswagen Group, Mercedes-Benz Group и BMW Group.
Производителите започнаха да намаляват производството, за да се справят със забавените продажби. Volkswagen Group намали производствения капацитет за своята водеща марка Volkswagen, а Audi планира да затвори фабрика в Брюксел поради слабото търсене на своя електрически SUV Q8 e-tron.
Audi също работи за увеличаване на продажбите чрез актуализиране на модели като A7 седан и Q3 SUV тази година. На 13 януари главният изпълнителен директор на Audi Гернот Дьолнер заяви в прессъобщение: „Потребителите могат също така да очакват с нетърпение пускането на пазара на повече нови plug-in хибридни модели от Audi.“
